Zwei gekachelte Mauern mit einem durchgehenden, aber zwischen den Mauern durchtrennten Regenbogen.
LinkedIn für Unternehmen

Warum die meisten Seiten scheitern – und wie es besser geht

Viele Unternehmensseiten auf LinkedIn haben nicht sehr viel mit Kommunikation zu tun. Sie sind Dokumentation. Quartalsberichte in Kurzform. Pressemitteilungen oder Stellenanzeigen, die niemand angefragt hat. Und vor allem: Selbstbeweihräuchernde Darstellungen von austauschbaren Ereignissen.

Das klingt etwas heftig und soll kein Vorwurf an die dahinterstehenden Menschen sein. Es ist vielmehr ein strukturelles Problem: LinkedIn wird behandelt wie ein Schwarzes Brett. Dabei ist es eine Bühne.

Was LinkedIn-Kommunikation wirklich leistet

Gut aufgestellte LinkedIn-Kommunikation folgt denselben Regeln wie jede andere Marketingkommunikation: Zielgruppendefinition, Themenstrategie, Redaktionsplanung, Tonalität, Bildsprache. Wird das konsequent verfolgt, steigt die Reichweite fast von selbst – und, viel wichtiger: die Qualität der Kontakte ändert sich. Plötzlich melden sich Journalist:innen, potenzielle Kund:innen und Kooperationspartner:innen – weil sie wissen, wofür das Unternehmen steht. Das ist der eigentliche Wert guter LinkedIn-Kommunikation. Nicht Likes. Nicht Follower. Sondern Positionierung.

Die 3 häufigsten Fehler in der LinkedIn-Kommunikation
  • Kein klares Profil
    Wer versucht, jederzeit „alle“ zu erreichen, spricht letztendlich niemanden an. LinkedIn-Kommunikation braucht eine klare Zielgruppe und eine klare Positionierung. Was macht dieses Unternehmen besonders? Was hat es zu sagen, das andere nicht sagen?
  • Kein Rhythmus
    Unregelmäßige Posts, die mal täglich, mal monatelang nicht erscheinen, erzeugen kein Vertrauen. Vertrauen entsteht durch Verlässlichkeit – auch in der Kommunikation.
  • Kein Mut zur Haltung
    Die erfolgreichsten LinkedIn-Posts sind keine Produktankündigungen. Es sind die, in denen es um Standpunkte, Meinungen und Einblicke geht. Dinge, die nur dieses Unternehmen oder diese Person so sagen kann.
Was ich anbiete

Ich entwickle LinkedIn-Strategien für Unternehmen und begleite die Umsetzung – von der Positionierung über den Redaktionsplan bis zum fertigen Post. Auch als Interim-Unterstützung, wenn das interne Team gerade keine Kapazität hat.

Wenn Sie wissen möchten, was auf Ihrer LinkedIn-Seite fehlt: Schreiben Sie mir. Ein erstes Gespräch ist unverbindlich.

Nach oben scrollen